El Ojo de Iberoamérica 2026 refuerza la participación de México con nuevos jurados y reconocimientos
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| Santiago Keller Sarmiento, Fundador y Presidente de El Ojo de Iberoamérica. (Foto: El Ojo de Iberoamérica) |
Por: Julio César
México tendrá tres presidentes de jurado en El Ojo 2026, que suma premios de audio y redes independientes y abre Nuevos Talentos.
La edición 29 del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se realizará del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires, tendrá una participación destacada de profesionales mexicanos: tres especialistas presidirán jurados de distintas categorías y otros referentes del país integran la primera lista de conferencistas confirmados. La organización presentó estos y otros cambios durante un encuentro celebrado en las oficinas de VML en Ciudad de México.
El programa 2026 incorpora, además, dos reconocimientos: Mejor Productora de Audio & Sonido y Red Independiente del Año. La organización dio a conocer los primeros detalles de la competencia, los nuevos integrantes del Salón de Honor del Talento Latino y los briefs del Concurso Nuevos Talentos.
La presentación reunió a profesionales de agencias, productoras, anunciantes y compañías vinculadas con la creatividad, la comunicación y la producción audiovisual. En palabras de Santiago Keller Sarmiento, Fundador y Presidente de El Ojo de Iberoamérica, México ocupa una posición destacada dentro de la industria creativa regional. Según sus datos, agencias, productoras y anunciantes mexicanos obtuvieron 10 Grandes Ojos durante los últimos dos años, cinco en cada edición.
“México es, sin duda, uno de los grandes referentes de la industria creativa y audiovisual de Iberoamérica y uno de los que más está creciendo en calidad y reconocimientos”, afirmó Santiago Keller Sarmiento.
Tres mexicanos presidirán jurados en El Ojo 2026
México tendrá tres representantes al frente de jurados en la próxima edición. Aldo “Coco” Ramírez, de LePub, presidirá Experiencia de Marca & Activación; Miguel Ángel Ruiz, Director General Creativo de Bombay, encabezará Sports, y Angélica Cabrera, de Montalvo, estará al frente de Media.
La nómina general contempla a 20 presidentes de jurado de ocho países, nueve mujeres y 11 hombres, procedentes de redes, agencias independientes, marcas y productoras.
Para la organización, la participación mexicana refleja el peso que ha adquirido el país dentro de la competencia regional. Santiago Keller Sarmiento vinculó la presencia de los tres jurados con el proceso de selección de las ideas que serán reconocidas en Buenos Aires.
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La representación mexicana no se limita a los jurados. Entre los primeros conferencistas confirmados figuran Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VML Latinoamérica y México; Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City, y Aldo “Coco” Ramírez, CCO de LePub Mexico City.
La programación incluye, entre otros, a Mihnea Gheorghiu, CCO global de LePub; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid y de la red Lola; Luiz Sanches, CCO global de Kimberly-Clark; Marco Giannelli (Pernil), CCO y Socio de AlmapBBDO; Dulcidio Caldeira, Director de Cine y Socio de Boiler Filmes Brasil; y Daniel Burman, Head of Original Content de Disney+ LATAM.
La lista inicial se completa con Fernando Vega Olmos, Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Leandro Petersen, Edgardo Rivera Nazario, Enrique “Kike” Renta, Checha Agost Carreño, Tanya de Pol, Gian Carlo Lanfranco, Rolando Cordova, Raquel Martínez y Pablo Sommer.
El festival suma premios para audio y redes independientes
Entre las modificaciones anunciadas para 2026 se encuentran dos nuevas categorías de reconocimiento.
El premio a la Mejor Productora de Audio & Sonido incorporará trabajos relacionados con la identidad sonora, entre ellos Música Original, Branding Sonoro y Guion. El segundo, Red Independiente del Año, reconocerá el desempeño creativo de las redes independientes de agencias de Iberoamérica.
La definición de ambos premios se realizará a partir de los puntos obtenidos por los trabajos finalistas y ganadores en las diferentes competencias del festival.
Estas distinciones se sumarán a los reconocimientos que El Ojo entrega por desempeño general, entre ellos Mejor Agencia, Mejor Creativo/a, Mejor Productora, Mejor Realizador/a, Mejor Red de Comunicación y Mejor Anunciante.
La incorporación del premio dedicado al audio coincide con una ampliación de las áreas de producción contempladas por el festival. En la edición 2026, Producción de Audio & Sonido convivirá con categorías como Filme, Radio & Audio, Digital & Social, Media, Design, Contenido, Innovación, Creative Data, Creative Commerce y Producción Audiovisual.
Nuevos Talentos abre la convocatoria para jóvenes profesionales
Otro de los anuncios realizados en Ciudad de México fue la apertura de inscripciones para el Concurso Nuevos Talentos 2026, dirigido a estudiantes y jóvenes profesionales de publicidad, marketing y comunicación de Iberoamérica.
La competencia contará con dos briefs. El primero, “El Poder de Aprender”, patrocinado por Disney, propone trabajar alrededor de las posibilidades que pueden imaginar los adolescentes mediante el aprendizaje. El segundo, “El Ojo, 30 años abriendo la mirada”, parte de la premisa “El futuro no se construye solo. Imaginémoslo juntos”.
Las inscripciones comenzaron el 24 de septiembre y las bases completas serán publicadas próximamente.
El concurso se integra a una edición que, además de reconocer campañas y trabajos profesionales, mantiene un espacio dedicado a las nuevas generaciones de la industria. La organización plantea esta competencia como una vía para dar visibilidad al talento que comienza su trayectoria en publicidad, marketing y comunicación.
Fernando Vega Olmos y Juan Carlos Gómez de la Torre ingresan al Salón de Honor
El Salón de Honor del Talento Latino 2026 incorporará al argentino Fernando Vega Olmos y al peruano Juan Carlos Gómez de la Torre, quienes serán reconocidos por sus trayectorias y aportaciones a la creatividad iberoamericana.
Fernando Vega Olmos forma parte, además, de la programación de conferencias de esta edición, al igual que Juan Carlos Gómez de la Torre, fundador de Sala de Ensayo.
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El encuentro de presentación en Ciudad de México contó con la participación de otros profesionales de la industria, entre ellos Miguel Ángel Ruiz, Ana María Olabuenaga, Jorge Cuchi, Ricardo Avilés, Carlos Correa, Alexis Ospina, Yupi Segura, Juan José Posada, Laura Flores Westrup, Pablo Ferrari, Jairo Lezaca, Joan Frías, Mauricio Clavijo, Luciana Abramzon, Mercedes Guerreño, Paola Forero y Simón Bross.
Varios de ellos han tenido participación en ediciones recientes del festival. Entre los resultados mencionados durante el encuentro estuvieron los tres Grandes Ojos obtenidos por LePub México en 2025 y los dos conseguidos por Grey México en esa misma edición.
Buenos Aires será sede de la edición 29
El Ojo de Iberoamérica fue creado en 1998 y celebrará su vigesimonovena edición del 11 al 13 de noviembre de 2026 en Buenos Aires, Argentina. Durante tres jornadas, el festival reunirá a profesionales de agencias, productoras, anunciantes y otras áreas vinculadas con la industria creativa.
La organización señala que el festival es el único de la región incluido en el ranking WARC de festivales internacionales de creatividad. Su programa combina conferencias, competencias y reconocimientos a trabajos de distintos mercados iberoamericanos.
Para la edición 2026 están contempladas categorías como Filme, Gráfica, Radio & Audio, Outdoor, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio, Salud & Pharma, Mejor Idea Latina para el Mundo, Producción Audiovisual, Nuevos/as Directores/as de Escena, Producción de Audio & Sonido, Producción Gráfica, El Ojo + Mujeres y Mejor Idea País – El Ojo Local.
La presentación en México funcionó así como un adelanto de los principales componentes de la edición 2026: una competencia con nuevas categorías, una convocatoria para jóvenes talentos y una participación mexicana que tendrá presencia tanto en los jurados como en el programa de conferencias.
La organización invitó a agencias, productoras, anunciantes y profesionales de la región a presentar sus trabajos. Santiago Keller Sarmiento resumió esa convocatoria apelando al trabajo que existe detrás de cada idea y a la posibilidad de que esas propuestas sean evaluadas y reconocidas dentro del festival.
Editor-in-Chief: Julio César. Periodista con más de 15 años de experiencia en la investigación y desarrollo de contenidos especializados para medios impresos y digitales en México y Latinoamérica.
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