Por: Julio César
El viajero mexicano transforma sus hábitos: aumentan los viajes en solitario, los itinerarios multidestino y las experiencias como motivo para salir del país.
El viajero mexicano está modificando la forma en que planea sus desplazamientos internacionales. Los conciertos, festivales, competencias deportivas y actividades de aventura ganan peso en la elección de los destinos, mientras los viajes en solitario y los recorridos por varias ciudades adquieren mayor presencia.
De acuerdo con datos internos de IATI, las contrataciones de seguros de viaje realizadas en México aumentaron 85% entre enero y agosto de 2026, en comparación con el mismo periodo de 2025. Septiembre suele concentrar el mayor volumen anual, asociado tanto con los desplazamientos por las Fiestas Patrias como con la preparación de viajes para otoño e invierno.
“El viajero mexicano ha experimentado una transformación importante y hoy es un usuario mucho más informado, exigente y dinámico. Vemos una generación que planifica sus desplazamientos alrededor de experiencias concretas, desde grandes festivales y eventos deportivos hasta roadtrips y turismo de aventura”, afirmó Alfonso Calzado, CEO global de IATI.
Viajar solo gana terreno
Uno de los cambios más marcados está en la composición de los grupos de viaje. Según la información de la compañía, 80% de las pólizas contratadas corresponde a personas que viajan solas, mientras que el 20% restante contempla a parejas, familias o grupos. El promedio es de 1.53 personas por contratación.
Las mujeres representan 60% de las compras y los hombres 40%. Entre las principales ciudades de residencia de quienes adquieren las pólizas aparecen Ciudad de México, Guadalajara, Puebla, Monterrey y Querétaro.
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El viajero de este segmento suele contratar su seguro aproximadamente 15 días antes de partir. Los recorridos tienen una duración promedio de entre 12 y 16 días, aunque la extensión puede aumentar cuando el motivo principal del desplazamiento es asistir a un evento internacional.
Un concierto o competencia puede cambiar el itinerario
La creciente relación entre turismo y grandes acontecimientos está modificando la manera de recorrer un país. En lugar de concentrar toda la estancia en una sola ciudad, algunos viajeros aprovechan un concierto, festival o competencia para construir itinerarios que incluyen al menos tres destinos.
Con base en los datos de inteligencia de mercado utilizada por IATI, estos desplazamientos pueden extenderse hasta 16 noches y elevar el presupuesto entre 20% y 30%.
Las giras de artistas internacionales, los festivales y las competencias deportivas funcionan así como detonadores de viajes que van más allá del evento principal. La actividad programada se convierte en el punto de partida para conocer otros lugares durante la misma salida.
A esta tendencia se suma el crecimiento del turismo de aventura. Trekking, montañismo, buceo, rafting y otros deportes acuáticos aparecen entre las actividades que están adquiriendo mayor relevancia al momento de planear un viaje.
Europa mantiene el liderazgo
Europa continúa como la región más elegida por los viajeros asegurados. Entre los destinos internacionales con mayor presencia figuran Japón, España, Estados Unidos, Canadá, Italia, Colombia, Francia, Perú y Brasil.
Durante 2026 aumentó el interés por destinos como Suecia, Sudáfrica, Venezuela, Países Bajos y Rumania, lo que apunta a una diversificación de las rutas internacionales más allá de los destinos tradicionalmente demandados.
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Aunque los viajes nacionales todavía representan una proporción menor de las contrataciones, la compañía identifica oportunidades en las escapadas cortas, los recorridos por carretera y el turismo de naturaleza.
En este segmento, las estancias son considerablemente más breves. IATI reporta que su producto IATI Escapadas, disponible en México desde diciembre de 2025, registra un crecimiento trimestral de 40%, con viajes protegidos de cuatro días en promedio. El 68% de las contrataciones corresponde a viajeros solos, 20% a parejas y 12% a familias.
Más complejidad, nuevas necesidades de protección
La evolución del perfil del viajero modifica las necesidades asociadas con la protección durante el desplazamiento. Los itinerarios con varias ciudades, las estancias más prolongadas y la compra anticipada de vuelos y hospedaje pueden aumentar la exposición económica ante una cancelación o modificación del viaje.
En este contexto, IATI prevé que durante el cierre de 2026 y a lo largo de 2027 tendrán mayor peso los viajes motivados por grandes experiencias, los recorridos multidestino y la personalización de las coberturas.
La tendencia refleja un cambio más amplio: para una parte de los viajeros mexicanos, el destino ya no es necesariamente el motivo central del viaje. Un concierto, una competencia, un festival o una actividad deportiva puede determinar la fecha y el lugar de partida, mientras el resto del itinerario se construye alrededor de esa experiencia.
Editor-in-Chief: Julio César. Periodista con más de 15 años de experiencia en la investigación y desarrollo de contenidos especializados para medios impresos y digitales en México y Latinoamérica.
IG: @imjucesar // LinkedIn: @imjucesar
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