Por: Julio César
La propiedad intelectual y la tecnología impulsan nuevas estrategias para potenciar la confianza en el comercio electrónico.
La protección de la propiedad intelectual y el combate a la falsificación se han convertido en temas prioritarios para el comercio electrónico. Ante esta situación, jóvenes de distintos países de Latinoamérica desarrollaron propuestas orientadas a fomentar el consumo de productos originales y fortalecer la confianza de los usuarios en las plataformas digitales.
Como parte de la primera edición del programa "América Latina Original", liderado por Mercado Libre y la Asociación Internacional de Marcas (INTA), con la implementación de JA Americas, estudiantes de Argentina, Brasil, Chile y México presentaron proyectos enfocados en crear conciencia sobre el valor de la originalidad y los efectos de la piratería.
Un proyecto mexicano obtuvo el primer lugar regional
El equipo del CETis 157, ubicado en Cuauhtémoc, Colima, obtuvo el primer lugar de la competencia con una propuesta para diseñar un software capaz de validar la originalidad de los productos comercializados en plataformas de venta en línea.
La iniciativa ofrece a los consumidores una herramienta que facilite identificar productos auténticos antes de realizar una compra, contribuyendo a generar mayor confianza en el ecosistema digital y a promover decisiones de consumo mejor informadas.
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La creatividad como herramienta para detonar el consumo responsable
El desafío reunió a 42 equipos provenientes de 40 instituciones educativas de cuatro países durante un mes de actividades. En México participaron nueve equipos de instituciones de Tlaxcala, Chihuahua, Yucatán, Hidalgo, Michoacán, Colima y Nayarit.
Bajo el lema "Hagamos que lo original importe", los estudiantes crearon campañas audiovisuales de 60 segundos encaminadas en explicar la importancia de respetar la propiedad intelectual y los impactos económicos y sociales que genera la comercialización de productos falsificados.
Las iniciativas fueron evaluadas considerando aspectos como innovación, propuesta de valor, impacto, capacidad de concientización, calidad de la presentación y trabajo en equipo.
La propiedad intelectual fortalece la innovación
La propiedad intelectual juega un rol protagónico en el desarrollo de nuevas tecnologías, marcas, emprendimientos y procesos de innovación. La protección de estos activos asegura que empresas y creadores puedan recuperar sus inversiones, idear nuevos productos y competir en mercados digitales.
Asimismo, el consumo de productos originales favorece un entorno comercial basado en la confianza, la transparencia y el respeto a los derechos de quienes desarrollan bienes y servicios.
La falsificación continúa siendo un reto para el comercio
En México, los delitos federales relacionados con piratería y falsificación de marcas registraron un incremento de 53.1% entre 2022 y 2025, al pasar de 907 a 1,389 casos, de acuerdo con información del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y el Observatorio Nacional Ciudadano.
Este panorama ha acelerado la expansión de programas de educación y colaboración entre empresas, organizaciones y autoridades para sensibilizar a los consumidores sobre los riesgos asociados a la adquisición de productos falsificados.
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Tecnología y colaboración para proteger el comercio digital
Además de las iniciativas educativas, las plataformas de comercio electrónico han optimizado el uso de herramientas tecnológicas para detectar publicaciones que infringen derechos de propiedad intelectual.
Entre ellas sobresalen sistemas de monitoreo automatizado, mecanismos para que los titulares de marcas reporten posibles infracciones y alianzas entre empresas y organizaciones especializadas para identificar y retirar productos falsificados de los canales digitales.
Estas acciones tienen como propósito afianzar la confianza de consumidores y empresas, al tiempo que propician un ecosistema digital más seguro y transparente para el comercio electrónico en Latinoamérica.
Cuando compras en internet, ¿qué aspectos te dan mayor confianza para saber que un producto es original?
Editor-in-Chief: Julio César. Periodista con más de 15 años de experiencia en la investigación y desarrollo de contenidos especializados para medios impresos y digitales en México y Latinoamérica.
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