Por: Julio César
Noviembre concentra las compras de boletos para conciertos entre usuarios de APLAZO, con un gasto promedio de $2,775 pesos por operación.
La compra de boletos para conciertos y festivales no se limita al momento de elegir un espectáculo. Para una parte de los consumidores, el gasto comienza a planearse con anticipación y está condicionado por las fechas de preventa, la disponibilidad y la posibilidad de distribuir el pago.
Un análisis del comportamiento de compra de boletos realizado por APLAZO entre sus usuarios identifica a noviembre como el mes con mayor actividad en esta categoría, seguido de enero. El gasto promedio registrado es de $2,775 pesos por compra.
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El comportamiento también muestra diferencias por edad, género y ubicación. Las mujeres de 26 a 35 años concentran la mayor actividad en la compra de entradas para conciertos y festivales. Por entidad, Ciudad de México, Estado de México, Nuevo León y Jalisco reúnen la mayor parte de las operaciones analizadas. Puebla y Querétaro figuran entre las entidades con operaciones registradas.
Comprar un concierto también requiere planificación financiera
El momento en que se adquiere un boleto puede modificar la forma en que se administra ese gasto. Las preventas tienen fechas determinadas y algunas localidades o precios están disponibles durante periodos limitados, por lo que el consumidor debe decidir con anticipación si puede asumir el desembolso.
A decir de Alex Wieland, Cofundador y CRO de APLAZO, este comportamiento se relaciona con la inclusión financiera.
“La inclusión financiera implica reconocer que las personas toman decisiones alrededor de aquello que valoran y no únicamente de sus gastos indispensables”.
Alex Wieland añadió que, en el caso del entretenimiento, las alternativas de pago deben permitir que el consumidor conozca desde el principio cuánto pagará y en qué fechas, para valorar si la compra cabe en su presupuesto.
El dato sobre los boletos adquiere otra dimensión al compararlo con el acceso al crédito formal en México. Según la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera 2024 (ENIF), elaborada por el INEGI y la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, 37.3% de las personas de 18 a 70 años tiene al menos un crédito formal, mientras que 15.7% cuenta con una tarjeta de crédito bancaria.
Estas cifras muestran que el acceso a una tarjeta bancaria no está extendido entre toda la población adulta. Para quienes no cuentan con este instrumento, las opciones de financiamiento disponibles al momento de comprar pueden influir en la manera de asumir gastos de entretenimiento.
El financiamiento cambia la forma de pagar un boleto
Entre las alternativas que han surgido se encuentran los modelos Buy Now, Pay Later (BNPL), que permiten dividir determinadas compras en parcialidades con montos y fechas establecidos desde el inicio.
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En el caso de conciertos y festivales, este esquema puede distribuir el costo de un boleto en pagos quincenales, en lugar de concentrarlo en un solo desembolso. Eso no elimina el gasto ni necesariamente lo hace menor, pero modifica el momento en que sale del presupuesto del consumidor.
Los datos de APLAZO muestran, por tanto, que la compra de entretenimiento está vinculada con decisiones financieras que comienzan antes del evento. Las fechas de adquisición, el monto del boleto y las opciones disponibles para cubrirlo forman parte de una misma decisión de consumo, especialmente en una categoría donde la compra suele anticiparse varios meses a la experiencia.
Editor-in-Chief: Julio César. Periodista con más de 15 años de experiencia en la investigación y desarrollo de contenidos especializados para medios impresos y digitales en México y Latinoamérica.
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